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怎样让着名商标穿上坚硬铠甲
发表日期: 2018-12-11
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  经济茶座

  怎样让着名商标穿上坚硬铠甲

  创维先锋、创维云视、创维e家、创维嘉、创维美、创维酷酷……拼多多上携带着创维二字的“山寨”品牌让创维商标的真正拥有者深圳创维团体瞪大了惊诧的双眼,义愤填膺之下,创维团体发出了严正声明,要求拼多多制止侵权与售假行为。

  实在,除了创维的名字获得了令人炫目的花式延伸,另有一些驰名商标的变异种类也在拼多多平台上泛起,如与母婴品牌“Pampers”极其类似的Parmebos、Paonmepors、Parmepas,与彩电品牌“康佳”十分靠近的KONKIA、KONGIKA、康佳视界,另有酷似vivo的vivk以及贴身OPPO的OPPOA3,等等。这种征象老黎民叫做是“蹭名牌”,学术与执法层面称为商标侵权。

  自己“山寨”自己

  “李逵”遇到“李鬼”也不是今天才有的新鲜事。早几年的时间,市场上就泛起了一波不少的“山寨秀”,好比“康帅傅”山寨“康师傅”,“娃恰恰”仿冒“娃哈哈”,“恩念”混珠“忖量”,“粤利粤”伪装“奥利奥”,“超熊洗衣粉”克隆“超能洗衣粉”……,只是其中的不少商标鼻祖并没有将其当回事而一笑了之,或者担忧维权成本太高而放弃了诉讼,山寨者们鱼龙混珠的胆子于是便越来越大。

  除了看到贵州的“老干妈”因被湖南“老干妈”冒名顶替而将对方推到了被告席,海内更多的着名品牌企业选择了防御性计谋,如明白兔注册了“小白兔”,阿里巴巴注册了“阿里爸爸”,同时“老干妈”在维权的同时也注册了“老寄父”。有趣的是,许多着名品牌并不知足于局部性防御,而是围绕着自己的金身修建出了全方位的“护城河”,如小白兔还注册了大灰兔、大黑兔、金兔、银兔等十几个近似商标,老干妈将老谊母、老干爸、干儿子、干女儿、老姨妈等商标悉数收入囊中,五粮液更是将六粮液、七粮液、八粮液、甘粮液、京粮液、贵粮液等商标符号纳入自己旗下,至于马云的阿里巴巴,也是将阿里爸爸、阿里叔叔、阿里爷爷与阿里奶奶等阿里家族一网打尽,而雷军的小米公司同样将蓝米、紫米、桔米、虾米等收归门下。在不少企业眼中,这样的防御计谋被形象地比喻为“自己山寨自己”。

  自动掩护中的无奈与酸涩

  外貌看来,企业“自己山寨自己”是不给那些试图傍依品牌的投契分子以可乘之机,但现实情形是,根据我国《商标法》所划定的注册在先原则,谁先注册商标,执法就掩护谁,这样,“自己山寨自己”的企业即是就是从执法上向违规觊觎者开出了一份“负面清单”,现实中便就可让自己隔离因诉讼与举证所带来的不须要贫苦;退一步说,即便进入到诉讼法式,“自己山寨自己”也意味着企业拿到了执法的“尚方宝剑”,至少还可以保证自己在诉讼博弈中处在有利职位。由此看来,企业自动“山寨自己”虽然是一种商业智慧或者是未雨绸缪的商业计谋,但其中却夹杂了不少的无奈。

  客观评价,虽然“自己山寨自己”对品牌商而言能够发生不少的利益,但同时也蒙受了不小的压力。一方面,企业注册商标尤其是一口吻注册十几种、几十种商标都需缴纳注册资金,而且除了焦点商标,像“自己山寨自己”的边缘商标最多只有3年的执法掩护期,期满后若要续展,企业还要重新申请注册与再度支付用度;另一方面,将一些与焦点商标关联或者近似的商标“雪藏”起来,若是自己恒久不予启动使用或者生意业务出让,即是就是优质商标资源的闲置,商标持有人不能从中获得附加值不说,商标对于社会的价值外溢功效也会被锁定与抑制。由此我们也进一步看到了企业“自己山寨自己”的尴尬与酸涩。

  还须强调的是,中国语言文化博大精湛,汉字搭配空间更是富厚无比,品牌企业即即是接纳了“山寨自己”的防御性计谋,但也难免不挂一漏万。好比小白兔注册了“一条龙式”的商标,但照旧疏忽了小贝兔、大日兔等,同样,六个核桃注册了七个核桃、八个核桃等近似商标,但六仁核桃、六大核桃等却层出不穷。品牌企业在明处,山寨投契者在暗处。明暗之间的博弈若是没有完整与强硬的执法机制扬善惩恶,天平的一方很容易倾向和有利于后者。

  给着名商标穿上坚硬铠甲

  我国《商标法》划定了7种侵占注册商标专用权的行为,其中的标的既包罗相同商标(统一种或者类似商品上的两个商标的文字、图形相同与读音相同)专用权,也包罗类似商标(统一种或者类似商品上用做商标的文字、图形、读音或寄义等要素大要相同)专用权。值得注重的是,《商标法》还特殊明确,申请人收到注册商标受理通知书并不能代表其享有商标权,也就是说,在没有拿到工商行政治理机构发表的商标注册证书的条件下,使用他人已经注册的商标均是侵权违法行为。不难看出,立法层面临侵占注册商标专用权的行为已经作出了很是明晰而周密的划定。

  现在来看,市场上侵占相同商标专用权的行为已不多见,更多的则是像拼多多平台上侵占近似商标专用权的行为;同时,未在申请商标注册情形下明目张胆侵占已注册商标专用权的行为大大淘汰,而使用已经提出商标注册申请并收到注册商标受理通知书这一时间窗口举行侵权的行为比力普遍。显然,更多的侵权者照旧在怎样打“擦边球”与“时间差”上动起了不轨心思。因此,必须大大压缩为期13个月的商标注册申请受理期,在此基础上,加大处罚震慑力度。依据《商标法》,依危害水平,侵占注册商标专用权的行为将被处以25万元至违法金额一倍以上和三倍以下的罚款,接应掩护知识产权升级的需要,应当进一步加大违规成本。与此同时,执法效果必须大幅前移,重点是加速商标注册申请的智能化脚步,通过严密与快捷的手艺比对将侵占注册商标专用权的行为封死在申请端口。

  商标是企业的形象与生命,因此,无论是已经注册的焦点商标照旧边缘商标,执法都应当给予其足够严密与坚实的掩护。现在来看,《商标法》对于边缘商标所确定的三年执法掩护期太短,这不仅会导致企业续展的成本增添,而且很容易给恶意商标抢注行为留下时机。参照焦点商标10年的掩护期,边缘商标的掩护期可适当延伸到5年。为了防止稀缺商标资源的闲置铺张,可以通过减免税收、手艺补助以及奖励等手段勉励商标持有者在商标二级市场举行商标的生意业务性转让。另外要提醒企业的是,《商标法》对注册为驰名商标的掩护规模包罗了不相同或不相类似商品,而通俗注册商标的掩护规模仅限于相同或类似商品,因此,为了让自己的商标获得越发坚硬和更为持久的铠甲,企业应当充实使用申请注册驰名商标这一计谋艺术。

  毕夫(中国市场学会理事) 泉源:中国青年报

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